年味儿越来越浓日前，央视财经联合拼多多发起迎新年 拼农货直播活动，湖北宜昌秭归县县委书记杨勇，湖北恩施来凤县县委副书记，县长张作明在直播间为家乡好农货代言秭归脐橙酸甜可口，太好吃了，大家都来看一看杨勇走进拼多多直播间现场开吃他详细介绍了秭归县当季的特产脐橙，有纽荷尔脐橙，中华红肉脐橙，血橙等，如数家珍我们秭归县一年四季有不同品种的柑橘供应，春季卖伦晚脐橙，夏季卖夏橙，秋季卖早红脐橙，冬季卖纽荷尔橙杨勇道，在全国鲜橙三大产区中，四季鲜橙是秭归独有优势，一年四季种植产销链条环环相扣

这场直播带货，短短数小时，柑橘类的成交订单排在第一位，给今年秭归脐橙冬季销售打下底气今年，受气候影响，湖北秭归主产区脐橙减产约30%，借助新电商平台拼多多的农地云拼开始全国俏卖，正迅速飞往全国各地

杨勇介绍，到2021年年底，秭归脐橙的综合产值突破85亿元从鲜果销售，精深加工到三产融合发展，要让广大的农民分享产业价值链增值的收益

这几年，在新电商平台的助力下，秭归脐橙热销品种达上百个，大面积推广种植的有9个，标准化管理，高科技流水线日渐成熟，果子长得越来越水灵，酸甜适中，点缀了全国人民有滋有味的生活。

秭归县委书记杨勇像柑橘活字典，央视主持人陈蓓蓓叹服达到了专家水准。张朔｜摄

20多年前背筐子最远卖到武汉

如今电商上门收购 全国网友晒截图

家在秭归县野桑坪村，今年58岁的寇有明，种橙子，背橙子已有30多年了12月下旬，正是纽荷尔脐橙成熟的季节果子挂在枝头，把树压弯了腰记者跟随他深一脚浅一脚的上山采橙子，一路都被清甜的香气包裹寇有明背着一筐200斤左右的橙子，一路下山，步子时而踏在半脚掌宽的台阶上，时而攀上泥巴小路，手中的木杖时时探路，走起来如履平地一上午，他背了十几趟，额头的汗亮晶晶地布开来他家中最早有2亩4分地20多年前，村民卖的橙子只有一个品种，叫锦橙，只有冬天上市，我们要把果子背到码头，坐轮渡运到宜昌去，或者坐车，一来一回运输成本很高，还卖不上好价钱，亩产不过4000斤，橙子0.35元一斤，加上劳力，一年最多赚个5000多元很多村民甚至都不愿意采摘那时候，果子最远卖到武汉

过去，秭归脐橙容易滞销主要原因，一是品种单一，二是结构不合理，春节期间蜂拥上市，不光与各种橙子竞争，还与其他水果竞争，结果是一再压价，果贱伤农，恶性循环，三则销售网络局限，橙子难得出山

三峡大坝建成后，秭归当地特殊的海洋气候也引起了柑橘院士邓秀新的注意邓秀新是中国工程院院士，华中农业大学教授，多年来一直致力于柑橘遗传改良和品种选育研究2003年，邓秀新亲赴秭归推广留树保鲜技术，并长期扎根当地为农户培育优质品种，先后从国外引进了伦晚，红橙等优质品种，为当地农户开拓了一条致富路

近几年，秭归脐橙种植面积与产量快速攀升，2011年23万亩23万吨，2020年40万亩60万吨，电商销量占30%峡江两岸，崛起一座秭归大果园

最近四五年，新电商平台发力农货上行，秭归橙子的生意愈发红火了和寇有明差不多，53岁的余兵家里有5亩橙子林以前背着筐子四处卖脐橙，如今，山下就有电商公司的大小老板停着车，收脐橙，一年收入不下8万元

日前，秭归果农用传统的方式从山上一篓篓地背下一年的收成这些橙子，通过多多助农直播间，发给全国各地的消费者

这天，在山下，停靠着的正是湖北誉福园来拉橙子的货车一个个村民背着上百斤的橙筐沿着山路而下，车边，马上有人接应筐子从背篓上滑下来，筐里的橙子欢快蹦跳现场分拣的女工迅速分拣，挑出次果，裂果，看相不好的果子，再逐一装箱装车这家生鲜电商企业一年往全国发3000多万斤脐橙，是拼多多上湖北生鲜销量前三，势头最猛的生鲜电商企业

目前，誉福园秭归脐橙拼多多上的销售占比已超过50%眼下正是纽荷尔脐橙销售旺季天气一晴，背橙子的村民便结队上山，我们每天都要采购六七辆大货车的橙子，农户根本不愁卖负责采购的谭虎程说流转快的时候，消费者当天早上下单，我们马上采摘，马上发货，快的当天能到省内，第二天到达全国消费者的好评截图，我们会发给农户，他们看了乐得合不拢嘴

经纪人曾坐收橙子大小难通吃

农地云拼助推果林精心管护

电商平台收购量大，销量不愁郭家坝镇牛岭村的周金桥不仅是种植伦晚的大户，还张罗着十几个农户的橙子，成为他们的经纪人

以前，大家把橙子送到我家里来，最多的一天，我收了1万7千斤，选果，称秤，收款，还得一口口地尝果子全靠人工，小果子不收，退回去就犯愁了，收了又不好卖周金桥后院就有几棵橙树，他带着记者边走边看，三分种子，七分种植现在，电商平台对脐橙种植提出了标准化要求早年种植橙子的经验是矮密早丰，在上世纪也取得了很好的效果现在果农们反其道而行之，稀植大株，每株只保留三个主枝，疏株间伐，把每亩密度降低，通风采光，长大果子通过挂频振式灭虫灯，黄色诱虫板等生物防治办法，减少虫害为此，周金桥每年还要组织农户搞培训

精心管护，果子有了更好的效益光周金桥家，伦晚亩产就高达1万多斤谭虎程上门收橙子时，周金桥还亮出了新开发品种——巧克力橙皮似巧克力，尝起来口感甜润周金桥推荐道谭虎程笑称，品种是好，产量得跟上了，我才敢要一上拼多多，就容易爆单啊，你得跟得上量才行

拼多多农地云拼模式量大，将消费端分散，临时的需求，在时间和空间上形成归集效应稳定的需求重塑农产品的流通链条，产地直发取代层层分销，成为农产品上行的主流

谭虎程分析，今年冬橙的行情走高，一方面是因为果子减产，导致供应相对紧俏些另一方面则是电商打开了新市场，让更多的消费者知道了秭归脐橙同时，电商平台助推原产地技术革新，橙子变得越来越有品了，全国各地，包括北上广的消费者成了秭归脐橙的购买大户

新电商平台推动农企技术革新

流水线能看透橙子重量和糖度

在秭归产区的中心位置郭家坝，湖北誉福园去年合资筹建的一座新的厂房，面积7000平方米，正式投产已有一年多了。作为全国唯一四季有鲜橙供应的柑橘产区，近期，湖北省秭归县新一季的纽荷尔脐橙，九月红脐橙已新鲜采摘上市。

投身农业十年来，该企业负责人朱道鹏感悟最深的还是农业的标准化问题秭归地区的橙子种植，当前仍是分散式的小农模式我们与秭归的农户，合作社尝试合作，推广标准化种植，让老百姓把橙子种得更好，卖得更好朱道鹏说目前，誉福园已经对精品农业进行了初步尝试

郭家坝厂房的分拣设备，实时对橙子进行重量，大小甚至糖度的测算和分级，筛选出最优质的果子，直供消费者。。方笑澄｜摄

现场，郭家坝的厂房装上了一套国内最先进的流水线设备，有红外检测系统上了流水线的橙子，一边跑，一边经过精密仪器的火眼金睛——实时对橙子进行重量，大小甚至糖度的测算和分级，筛选出最优质的果子，直供拼多多的消费者

2019年，秭归脐橙种植面积达到40万亩，产量60.53万吨，产值30亿元户平收入已超过4万元，并涌现出邓家坡，彭家坡，王家桥3个脐橙产值过亿元的村2019年4月，秭归成功实现脱贫摘帽在新电商平台拼多多的助推下，脐橙逐渐发展为当地脱贫致富的领军产业

冬日里，若有暖阳，便是采摘橙子的大好时机辛苦劳作一上午，采摘橙子的村民们便聚在某个农户家中，在哪家采摘就到哪家吃饭来采购的八方来客，电商公司老板也聚集于此，边吃边聊行情，再聊聊生活

这顿饭必是丰盛，热闹的，像过年切下脐橙的果皮，成丝，凉拌折耳根，橙皮和着猪蹄一起炖汤，泡上一杯杯橙皮茶

湖北人的好客和热气腾腾的美好生活，便和着这橙子里的味道，飘向远方。

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