京东的百亿补贴和电商行业 38 购物节一道上线，其促销信息都出现在京东手机应用首屏。传闻百亿补贴活动的 买贵双倍赔 机制出现在了 38 购物节。

活动规则体现了京东对补贴投入规模的控制，例如限制企业客户、限制部分活动商品购买数量、结算金额不足 10 万元的需在 10 分钟内支付等。

活动商品价格也反映了京东的谨慎。

根据东方证券研究所对 72 件商品的 抽查，京东百亿补贴价格占优的只有 14 件，拼多多有 54 件，另有 6 件两家平台同价。

京东优势主要在其核心品类手机通讯上，例如 iPhone 14/Pro 系列、华为 Mate 50 系列等。

但这也是有限优势 mdash;mdash; 它 256GB 版本的 iPhone 14 Pro 一开始比拼多多便宜，128GB 和 512GB 版本则贵过拼多多。还有比如小米 12s 12G+256GB 黑色版本京东比拼多多贵过 100 元。

不清楚京东以后是否会如此坚决地补贴，但通常电商想靠撒钱改变用户对平台的固有印象，一开始就彻底地撒通常会更有效，尤其当打着竞争对手最被人记得住的标签。

拼多多发明 百亿补贴 的几年间，阿里和京东先后跟进过，但暂时还没有哪一家像拼多多那样真把 省 烙身上 mdash;mdash; 建立心智以后还能持续低价 mdash;mdash; 它们的百亿补贴更像防守而非进攻。

其实拼多多的百亿补贴到第二年已经不是 真百亿 了，但这又如何呢？竞争对手拿更多的钱，或者砸更少的钱，到最后还是在加强用户对拼多多 省 的认知。

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